桃城蒔菜

品牌升級專案

客戶｜桃城蒔菜農業生產合作社
地區｜桃園／八德區

從產地到餐桌的全通路蛻變

桃城蒔菜：以科技與堅持打造高品質蔬菜品牌

位於桃園八德的桃城蒔菜，是一個傳承至第三代的蔬菜品牌。他們從傳統農業轉型，積極導入現代化、機械化以及智慧農業技術，致力於生產高品質的短期葉菜類。

桃城蒔菜不僅擁有產銷履歷和有機驗證，更透過精準的栽培管理與嚴格的品管，確保蔬菜的穩定供應與優良品質。他們的努力與堅持，成功獲得了知名連鎖餐飲集團如鼎泰豐、王品以及全家便利商店的青睞，成為其重要的蔬菜供應夥伴。

品牌秉持「共生、共榮、共好」的理念，結合在地專業農民的力量，運用科技提升農業效率與價值，為消費者提供安全、健康、美味的在地新鮮蔬菜。

然而，疫情重構零售生態，傳統以 B2B 為主的 OEM 供應模式面臨品牌辨識度不足的壓力。2022 年，桃城蒔菜與 The Q Design 攜手推動品牌升級專案，透過「品牌視覺重塑」「數位直售管道建置」，為產地開啟新商業航道。

專案背景

產業類別：溫室蔬菜農業（產銷履歷 + 有機認證）
基地規模：產銷履歷園區 9 公頃，有機園區 2 公頃
專案目標：
- 建立可向 B2B／B2C 兩端延伸的統一品牌形象。
- 透過數位管道在疫情期間對終端客戶直接銷售。

產業背景與核心挑戰

品牌缺位——長期扮演原料供應商角色，消費端缺乏記憶點。
缺乏直接消費者接觸點——與終端消費者無接觸點，難以建構品牌認知

The Q Design 以 Design Thinking 工作坊梳理痛點，鎖定「安全溯源」「冷鏈直送」「打破成見」作為品牌再定位的主軸。

專案策略與行動：

品牌視覺重塑

Logo 重新設計：標誌主體以「溫室拱頂」的弧線為靈感，讓 TAOCITY 英文字樣如同透光玻璃屋頂般拱起，而中央手寫體的「桃城蒔菜」字形則刻意保留刀切筆鋒，象徵現摘葉菜的爽脆斷面。
識別色系選用「深森林綠」「橄欖綠」「米白」與微帶麥穗光澤的「泥金」四階層，重現土壤、葉脈與晨曦陽光的自然層次，並確保在包裝、車體與數位介面上皆能維持色彩一致性。
圖騰圖樣以四瓣葉片交錯堆疊，構成可無限延展的幾何網格，隱喻溫室排列與作物育成循環；空隙中的菱形星芒則呼應「光照」元素，強化葉菜類將光線化為美味的意象。
輔助標語「種所期待」置於標誌兩側，利用圓點斷句形成中軸對稱構圖，傳達「每一顆種子，都是被期待的滋味」的品牌承諾。