案例作品
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Glamping Hygge Hill 山野森活
品牌打造與體驗設計專案
客戶｜Glamping Hygge Hill 山野森活
地區｜苗栗／卓蘭鎮
｜目錄
將日本豪華露營 Glamping 體驗與品牌
在台灣呈現
提供丹麥 Hygge 幸福哲學的極致自在豪華露營
坐落於苗栗卓蘭的靜謐山林，Glamping Hygge Hill 山野森活是一處將真正的日本豪華露營（Glamping）體驗與丹麥「Hygge」幸福哲學完美融合的夢幻之地。其前身為一休閒農場，由 卷創意 團隊 與 日本閣品台灣 團隊 攜手合作，歷經精心規劃與改造，為渴望逃離塵囂、尋求身心全然放鬆的旅人，打造一個遺世獨立般的舒適溫馨之境。
「Hygge」（發音 hoo-gah）是源自丹麥的詞彙，描述一種溫馨、舒適、滿足的狀態，強調在簡約日常中享受與親友相聚的珍貴時光，感受燭光、美食、溫暖織物所帶來的幸福感。Glamping Hygge Hill 山野森活以此為核心，希望旅人能在此「自由自在地花費時間，不被催促地讀一本書，喝一杯酒」，沉浸於「窩在雲朵中眺望遠山的輕霧」，品嚐「在地特色的四季餐酒美饌」，並在「營火劈啪聲響，燭光搖曳的帳篷」中，與摯愛之人共享星空下的寧靜與美好。
Glamping Hygge Hill 山野森活致力於滿足旅人對戶外奢華假期的嚮往，讓每一位到訪者都能在此找到屬於自己的 Hygge 時刻，與親朋好友一同創造並享受珍貴的自在時光，使其成為台灣首屈一指的高檔豪華露營品牌，深受各大媒體報導與客戶好評。
專案背景
- 產業類別：豪華露營（Glamping）、休閒旅遊
- 地理位置：苗栗卓蘭（原為休閒農場轉型）
- 專案目標：
- 成功將日本豪華露營體驗結合 Hygge 理念在台灣市場落地。
- 建立獨特且高端的品牌形象與完整的 CIS 視覺識別系統。
- 規劃並實現融合在地特色與極致舒適的 Glamping 全方位體驗。
- 打造市場領先的豪華露營品牌，獲得目標客群與媒體的高度認可。
產業背景與核心挑戰
- 市場區隔與高端定位——如何在台灣多元的露營市場中，樹立並傳達「日系豪華」與「Hygge自在」的獨特定位與價值。
- 品牌從零完整建構——作為全新品牌，需從核心理念到視覺形象、服務體驗進行全面塑造，建立市場認知與品牌忠誠度。
- Hygge 體驗的具象轉化——如何將抽象的「Hygge」生活哲學與日式 Glamping 的細膩標準，落實到具體的場域規劃、設施細節與服務流程之中。
- 舊地轉型與價值提升——從既有的休閒農場基礎上進行轉型，需克服原有印象，並在硬體設施與軟體服務上實現質的飛躍，以符合高端市場期待。
本專案團隊從深入的市場洞察著手，攜手日本閣品台灣團隊，共同定義品牌的核心價值與市場機會。
專案策略與行動：
品牌定位、識別塑造與體驗設計
- 品牌核心定位與故事建構： 深入挖掘 Glamping 的魅力與 Hygge 的精神內涵，確立「極致自在的山野森活」為品牌核心主張。圍繞此主張，發展出能夠引起目標客群情感共鳴的品牌故事與溝通語彙，強調在自然中享受不被打擾的珍貴時光。
- 品牌視覺識別系統 (CIS) 開發：
- Logo 設計、識別色系、品牌標誌組合與應用設計： 規劃了品牌標誌在不同媒介（如網站、印刷品、場域指示、備品等）的標準化應用方式，確保品牌形象的一致性與專業感。
- 品牌識別規範訂定： 制定詳盡的品牌識別手冊，作為後續所有品牌溝通與視覺呈現的最高指導原則。
- Glamping Hygge 體驗設計（日本閣品台灣團隊 協作）
- 以「讓您舒適地放鬆，與親朋好友一同享受珍貴的美好時光」為目標，從空間佈局、帳篷內部陳設、公共區域氛圍營造，到餐飲設計、活動安排及服務細節，均貫徹 Hygge 精神與日式 Glamping 的高品質標準。強調「在地特色四季餐酒美饌」的融入，以及如「牽手走過燈光照亮山林間的小徑」、「營火劈啪聲響，燭光搖曳的帳篷」等能創造難忘回憶的體驗節點。
