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為什麼做 Logo 不等於做品牌?(上):商標就是商標

您好,我們是 The Q Design 卷創意設計有限公司。我們提供品牌、產品設計企劃、服務體驗設計、台日跨國市場開發,並代理日本最大豪華露營 Glamping Japan 的場地規劃、帳篷販售相關服務。

在講一些嚴肅的東西之前,我想先跟你聊一些有趣的事情:

說到建立品牌的時候,你腦中所想到的是什麼?

  1. 我需要一個品牌名稱以及 Logo
  2. 我希望我的品牌的設計能夠像 某知名品牌(這裡換入你個人喜歡的品牌)一樣
  3. 要看起來高級、有氣質/親民、有趣/潮流、時尚…etc
Logo 商標,通常是消費者對於您的事業最早的認知。

對於一個品牌的建立,其實以上三點說的都對;但是,這可能只是在打造「品牌」的其中一環而已。因為我們打造品牌的目的,並不真切的只是想要一個藝術品一般的設計圖案,而是希望這個 Logo 能夠具有辨識性、能夠代表我的事業、能夠讓人心生嚮往、能夠有超越圖像本身的意義…。

商標是商標,品牌是品牌

在 卷創意設計 的品牌企劃服務中,我們關注的不只是您希望什麼樣子的設計以及呈現;我們會希望更深入地瞭解您希望打造的事業是如何提供的,因為要打造一個「品牌」,首先,必須先瞭解您的事業是如何跟您的客人互動的。

假設你是一間酒吧,那你的主要服務是「提供美味的調酒」或是「提供舒適、讓人社交的場所」就會對你的品牌企劃有不同的方向。

食品行業,主要服務可能是提供「美味的食品」、藝人網紅,主要服務可能是提供「能夠娛樂觀眾的內容」,旅宿行業,主要服務可能是提供「過夜休息的地方」或是「度假休閒的地方」。同樣的產業,根據每個業主的不同,可能會有著不同的主要提供服務,而這種「不同」,就會是您的事業與其他人不同的地方。

一個好的「商標」能夠吸引人的目標,但是要對一個「品牌」有所認知,主要靠的是目標客戶在使用您所提供的服務時所獲得的綜合感受,而這些感受、體驗,會塑造成你的「品牌」——我們終於講到品牌了——的逐漸形成。

不同事業與客人的互動也會不同,這會與 Logo 如何呈現有莫大的關係。

換句話說,如果您的事業提供的服務,與市面上競爭對手一模一樣、幾無差別,那可能就比較不具有「品牌」的特徵,但您的事業仍然有可能成功,也可能仍然會需要一個具有辨識度的「Logo」來作為商標,我們也有提供完整的商標設計以及 CIS 識別服務供您洽詢。

小結:設計 Logo 的重點在於記憶點

如何展現您事業的特質,如何打造出擁有記憶點且順眼美觀甚至令人會心一笑,這就是所謂「商標 Logo 設計」以及 CIS 品牌識別的範疇,請跟我們聯繫。若您想要瞭解更多關於「品牌企劃」的細節,請接著閱讀:

為什麼做 Logo 不等於做品牌?(下):承諾是品牌的開始